前維密天使參與創辦的創意彩妝品牌 Wander Beauty 完成A輪融資

美國創新彩妝品牌  Wander Beauty 近期宣布,今年夏天將大舉進軍法國美妝連鎖零售商絲芙蘭( Sephora) 及線上業務,市場涵蓋:澳大利亞、新西蘭、中國香港、泰國和菲律賓。此外,該品牌還在上個月完成了A輪融資,知情人透露融資金額大約 400萬美元,領投方為 DGNL Ventures, Pritzker Group 和 Maveron。

Wander Beauty 聯合創始人兼首席執行官 Divya Gugnani 2015年與維多利亞的秘密前天使 Lindsay Ellingson 聯手創辦了Wander Beauty,目的是精簡女性常用的彩妝產品,突出產品的多功能。品牌的 17款產品每件都包含二合一(甚至多合一)的功能。

比如,售價 42美元的腮紅/高光棒,一頭是腮紅膏一頭是高光膏。這也是兩位創始人推出的首款產品,2015年4月同時在 QVC和Wander Beauty 電商網站 wanderbeauty.com 發售。其他產品包括:

  • 二合一磨砂/遮瑕膏,售價 29美元;
  • 啞光/控油膏,售價 39美元;
  • 滋潤啞光/護理唇膏,售價 30美元

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起步階段,Wander Beauty 只通過美國美妝連鎖零售商 QVC 推出了一款單品,逐漸發展到現在的國際性彩妝品牌只花了短短兩年。品牌在 2015年1月啟動之前在天使投資人那裡獲得了不到100萬美元的融資,此番A輪融資為  Wander Beauty獲得的首筆機構投資者投資

Wander Beauty 第二年的零售銷售額據說將達到 1500萬美元,是2016年銷售額 700萬美元的兩倍以上。今年,Wander Beauty的銷售額組成大致分為兩部分:

  • QVC, wanderbeauty.com 官網和絲芙蘭各占 30%
  • 剩餘 10%來自電商渠道 Net-a-porter, Anthropologie以及其他經銷店。

有人問 Wander Beauty為什麼不專註做互聯網品牌,Divya Gugnani 表示:在成功推出首款 On the Glow 腮紅/高光棒二合一產品后,得到了很好的反饋,於是她們立即決定和連鎖零售商展開合作,在數千個網點推廣品牌,獲得了更多客戶的反饋。

Divya Gugnani 介紹,公司正在通過迅速提高品牌知名度來提高利潤,與美妝連鎖零售商(比如QVC)的合作和直銷有所區別,但在 QVC銷售能讓更多的消費者了解 Wander Beauty,這種優勢遠遠超過了普通的電商網站。

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上圖: Wander Beauty聯合創始人兼創意總監 Lindsay Ellingson

她認為,如果 Wander Beauty 僅做互聯網直銷,那麼在品牌創立前她必須籌集數百萬美元,甚至尋求出售股權。

Wander Beauty 已經是 Divya Gugnani 創辦的第四家公司,她創辦的購物返利網站 Send the Trend 2012年被QVC以數百萬美元的價格收購。此後,她在 QVC工作了兩年半時間,擔任數字創新部門副總裁,之後又建立了自己的投資基金 Concept to Co

本輪 Wander Beauty 融資的領投方 DGNL Ventures 目前已投資的美妝品牌包括:Living Proof, Ipsy 和高端美髮品牌Frédéric Fekkai 推出的天然美妝產品線 Bastide。

丨信息來源:美國網站 WWD、 Wander Beauty官網

丨圖片來源: Wander Beauty官網

丨責任編輯:LeZhi

橙灣尾圖

資料來源:http://luxe.co

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