中國大陸強勢難以彌補轉型帶來的負面影響,Burberry上財年銷售額凈跌2%

英國奢侈品集團 Burberry 在周四公布了2016/2017 財年全年的關鍵財務數據,公司結構以及經營策略的調整對集團的表現造成了一定的影響,凈利潤同比下跌了7.3%。

在截止到3月31日的2016/2017財年中,Burberry 的關鍵財務數據如下:

  • 年銷售額為27.7億英鎊,同比增長10.4%, 以不變匯率計算下跌2%
  • 營業利潤 4.59億英鎊,同比上漲10%,以不變匯率計算下跌21%
  • 凈利潤2.87億英鎊,同比下跌7.3%
  • 全年的分紅為38.9便士每股,同比增長了5%

Burberry 的 CEO  Christopher Bailey 表示,這一年對於Burberry是過渡期。他提到:「我們此前採取了許多措施,來為未來的增長打下基礎,這些措施已經初見成效,。」在報告中,Burberry 提到,2016/2017財年的整體環境充滿挑戰,尤其是在香港和美國。為了加強集團的表現,Burberry 採取了一系列措施,主要有五個組成部分:

  • 專註核心商品,簡化旗下產品組合,同時推出更多更具創新性、更適合各地市場特殊需求的商品。本財年,Burberry 的庫存單位平均減少了15%到20%左右。
  • 提升銷售空間產出效率,通過提升服務質量以及商品質量等方式,增加零售面積的坪效。本財年,Burberry 的私人客戶業務的增長幅度超過了50%,遠高於預計的20%
  • 繼續增強電商表現,同時推動Burberry 自有平台以及第三方線上銷售渠道的銷售增長。本財年,Burberry 對中國的電商網站進行了重新設計,並在英國推出了手機app。集團表示,目前約有70%的消費者的購買決定會受到數字渠道的影響
  • 降低成本,全面提升運營效率。本財年Burberry 成功實現了2000萬英鎊的節支划,預計這一數字將在2018年之前擴大至5000萬
  • 調整運營模式,簡化組織結構,加強員工工作的效率

Burberry 集團的現任 CEO 兼創意總監 Christopher Bailey 將於今年7月正式辭去 CEO 職務,他的繼任者是法國奢侈品集團 LVMH 旗下品牌 Céline 品牌的前任 CEO Marco Gobbetti。此外,Bailey 將繼續保留其創意總監的職務,並啟任品牌總裁,在卸去管理重任后,重新專註設計和創意工作。(詳見《華麗志》報道:專註創意本行,Christopher Bailey 將離任 Burberry CEO 一職,明年交棒 Céline 的CEO

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Burberry 在不同渠道的具體表現如下:

  • 零售渠道銷售額為21.3億英鎊,同比增長16%,以不變匯率計算增長3%,佔總銷售額比例77%。可比門店銷售額同比上漲1%
  • 批發渠道銷售額為6.14億英鎊,同比下跌3%,以不變匯率計算下跌14%,佔總銷售額比例22%
  • 授權經營銷售額為2490萬英鎊,同比下跌41%,以不變匯率計算下跌48%,佔總銷售額比例1%

本財年,由於Burberry 對旗下的批發分銷網絡進行了一定規模的重組,導致批發銷售出現了下跌,同時佔比也從去年的25%下降至了22%。與 Coty之間關於美容類商品的授權合作協議對批發渠道的銷售也造成了一定打擊,下跌的銷售額中約有一半來自於美容業務。(詳見《華麗志》報道:直轄四年後,Burberry美容業務重新交給第三方經營,與Coty達成長期授權合作協議

Burberry 在日本的授權經營協議到期,是該渠道銷售出現大幅下跌的主要原因。

Burberry 在各個市場的具體零售表現如下:

  • 亞太地區銷售額為10.69億英鎊,同比增長14.6%
  • 歐洲,中東和非洲的銷售額為9.91億英鎊,同比增長12.8%
  • 美洲的銷售額為6.81億歐元,同比增長3%

亞太地區上半年的可比銷售額與去年同期基本持平,但是下半年表現有大幅好轉,其中中國大陸的銷售增速達到高個位數,第四季度的增速達到兩位數。香港的表現有所好轉,但是整體依然呈下跌趨勢。由於大環境惡劣,以及減少促銷活動的影響,韓國地區的表現不佳。

歐洲,中東和非洲的可比門店銷售實現了高個位數的增長,其中下半年的增速達到了兩位數。歐洲整體表現良好,其中,英國和法國的銷售情況尤其出色,但是中東地區的銷售依然艱難。

美洲的可比門店銷售出現了低個位數的下跌。美元的強勢促進了美國遊客在海外的消費,但是對美國本土的銷售造成了影響。

Burberry 並沒有調整對2017/2018財年的預期。

丨消息來源:綜合美國網站WWD,Fashion Network和官方新聞稿報道

丨圖片來源:Burberry官方網站

丨責任編輯:LeZhi
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資料來源:http://luxe.co

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